Titlul original în limba engleză: Principles of Marketing

<div align="justify">Binecunoscutul om de marketing Philip Kotler (Northwestern University), secondat de profesorii Gary Armstrong (University of North Carolina at Chapel Hill), John Saunders (Laughborough University) și Veronica Wong (University of Warwick), răsfață publicul cititor punându-i la dispoziție o nouă lucrare de referință în domeniu: ediția europeană <b>Principiilor marketingului</b><br><br>Nici o organizație, mare sau mică, cu scop lucrativ sau nelucrativ, din sectorul producției, prelucrării sau serviciilor, nu poate supraviețui în zilele noastre fără o viziune bine structurată asupra activității de marketing. Aceasta, însă, trebuie adaptată permanent la realitățile economico-sociale, la necesitățile de consum ale populației, la exigențele tot mai mari ale consumatorilor, la nevoile și posibilitățile materiale, financiare și umane ale organizației înseși.<br><br>Cunoașterea tuturor acestor factori este esențială astăzi, când activitatea economică are o pronunțată tendință de globalizare, când grija față de mediul înconjurător a devenit o necesitate, când relațiile dintre producători și comercianți sunt tot mai mult dominate de cei din urmă, în sfârșit, când nu mai este suficientă satisfacerea nevoilor consumatorilor, impunându-se stabilirea unor legături durabile și reciproc avantajoase cu aceștia.<br><br>Bazându-se pe vasta lor experiență de teoreticieni și practicieni ai marketingului, autorii au răspuns în această carte provocărilor lansate de mediul de marketing contemporan.

ISBN: 973-601-399-5

KOTLER, Philip

Saunders, John

Armstrong, Gary

Wong, Veronica

339.1=135.1